آرشیو اردیبهشت ماه 1402

مسکات

بسته به شخصیت برند شما، یک مسکات می تواند سرگرم کننده باشد. به علاوه، آنها نسبت به نماد استاندارد شما انعطاف پذیرتر هستند زیرا عبارات و زمینه های آنها می تواند تغییر کند. فقط مطمئن شوید که از سبکی استفاده کنید که با پیام و احساسی که می خواهید ارتباط برقرار کنید، همسو باشد. اگر می خواهید حال و هوای جدی تری داشته باشید، طلسم ها انتخاب خوبی نیستند.

 

نشان ها

آرم نشان شامل متنی در داخل یک نماد است. نمادها، که به عنوان "آل" نیز شناخته می شوند، برای مدت طولانی وجود داشته اند و می توانند سنت و اعتبار را به هم منتقل کنند.

 

نمادها

اگر تصمیم دارید که نمادی را در لوگوی خود بخواهید – چه سنتی و چه انتزاعی – ممکن است نیاز به طوفان فکری داشته باشید. در اینجا چند نکته از طراحان ما برای ایجاد نمادی مناسب برای برند شما آورده شده است:

ارتباط برقرار کنید. نام شرکت یا سازمان خود را در نظر بگیرید و کلمات مرتبطی را که فکر می کنید بنویسید. با استفاده از Sprout به عنوان مثال، کلماتی مانند رشد، باغ، درخت، جنگل، برگ، شاخه، گلخانه و غیره را می‌نویسیم. این کلمات مجموعه‌ای از تصاویر خود را تداعی می‌کنند که همگی می‌توانند انتخاب‌های مناسبی برای علامت تجاری باشند.

تصویری فکر کنید اینجاست که سوالات در مرحله "کشف" مطرح می شود. با اشاره به مثال آمازون ما، لبخند نشان می دهد که خریداران آمازون چقدر خوشحال و راضی هستند. در نظر بگیرید که می خواهید مخاطبانتان چه احساسی داشته باشند یا چه پیامی را می خواهید منتقل کنید. آیا نمادهایی وجود دارد که به ذهن شما خطور کند؟

به معنای واقعی کلمه برو در حالی که طراحان ما نسبت به بدیهی ترین انتخاب هشدار داده اند، شما همچنان می توانید تفسیر تحت اللفظی پیام برند خود را در نظر بگیرید.
برای کسب اطلاعات بیشتر اینجا کلیک کنید.
فقط از بازی کردن با آن نترسید. یک چرخش منحصر به فرد روی آن قرار دهید. سعی کنید یک نماد تحت اللفظی را با چیزی تجسمی تر ترکیب کنید.

عجیب شدن در این مرحله هیچ قانونی وجود ندارد. تا جایی که می خواهید خارج از چارچوب فکر کنید. همانطور که گفته می شود، اغلب جادو در اینجا اتفاق می افتد. سوال نکنید که آیا چیزی منطقی است. این می تواند کلیدی باشد که ایده برنده را باز می کند.

تولید، ارزیابی، تکرار. این کار را هر چند بار که نیاز دارید انجام دهید تا گزینه های خود را محدود کنید. بیشتر طراحان قبل از اینکه به چیزهای خوب برسند، چندین دور را طی می کنند. تکرار نام بازی است. و فراموش نکنید که برای کمک به یک دوست ضربه بزنید. گاهی اوقات شما فقط به چشمانی تازه نیاز دارید تا گیر تان نکند.

فونت ها

اگر تصمیم دارید با یک علامت کلمه یا علامت حرف بروید، به یاد داشته باشید که تایپوگرافی چقدر مهم است. مشابه رنگ‌ها، فونت‌های مختلف تفاسیر متفاوتی از شخصیت برند شما ایجاد می‌کنند.

 

انواع فونت های بی شماری وجود دارد، اما همه آنها در یکی از سه خانواده (که به آن تایپ فیس نیز می گویند) قرار می گیرند: سریف، سان سریف و اسکریپت.

 

فونت های سریف

فونت های Serif دارای خطوط یا خطوط کوچکی هستند که به انتهای خطوط بزرگتر در یک حرف یا نماد متصل می شوند. این فونت‌ها کلاسیک هستند و زمانی که می‌خواهید اعتماد، سنت و پیچیدگی را به دیگران منتقل کنید، می‌توانند انتخاب خوبی باشند.

فونت های بدون سری

اینها فونت هایی هستند که هیچ سریف متصل به حروف ندارند. نتیجه یک خط شفاف و تمیز است که شیک و مدرن به نظر می رسد. فونت‌های Sans Serif خانواده فونت‌های ترجیحی برای دیجیتال هستند زیرا خواندن آنها آسان‌تر است. اگر به دنبال طراحی مینیمالیستی هستید، فونت‌های sans serif راهی هستند.

 

اسکریپت

 

فونت های اسکریپت از دست خط شکسته تقلید می کنند و جلوه امضا را ایجاد می کنند. آنها اغلب احساس اصالت و اصالت بیشتری می کنند.

 

اکنون که تمام اطلاعات مربوط به طراحی لوگو را دارید، فراموش نکنید: تولید، ارزیابی، تکرار.

 

قابل تحویل

برای ارزیابی باید حداقل یک طراحی لوگو داشته باشید. در این مرحله نیز معمول است که دو یا سه لوگو برای انتخاب داشته باشید. در مرحله بعدی، به جزئیات بیشتری در مورد نحوه ارزیابی طرح های شما خواهیم پرداخت.

 

فاز چهارم: پالایش

هدف

اگر آخرین مرحله را با چندین گزینه مختلف به پایان رساندید، اکنون زمان محدود کردن آن است. در حال حاضر یک انتخاب نهایی دارید؟ عالی! بیایید آن را آزمایش کنیم.

 

روند

طرح های خود را با پرسیدن این سوالات از خود ارزیابی کنید:

 

چه چیزی یک لوگوی عالی را می سازد؟

یک لوگوی عالی این است:

 

ساده

بیاد ماندنی

خاطره انگیز

کجا از این لوگو استفاده خواهید کرد؟

هم موارد استفاده اصلی خود را در نظر بگیرید - مانند وب سایت یا نمایه های رسانه های اجتماعی - و هم موارد استفاده ثانویه خود را مانند مواد بازاریابی چاپی، آگهی های استخدام و رویدادها و غیره.

 

در ملاحظات متوقف نشوید آن را روی پس‌زمینه‌های مختلف شبیه‌سازی کنید تا مطمئن شوید که تصویر، کلمات و پیام کلی در هر رسانه ترجمه می‌شوند. هر علامت لوگویی باید در اندازه های مختلف موثر باشد، اما برنامه های کوچک و دیجیتال بسیار مهم هستند.

 

آیا لوگو پا دارد؟

زیبایی شناسی تغییر می کند. روندها می آیند و می روند. اما ارزش لوگوی شما با گذشت زمان قوی تر می شود. در نظر بگیرید که آیا می بینید که لوگوی خود 5، 10، 15 و حتی 20 سال آینده برای شما ماندگار باشد یا خیر.

 

همچنین، لوگو را در چارچوب کل هویت بصری خود در نظر بگیرید. این ممکن است نیاز به یک تمرین اضافی باشد. عناصر مختلف طراحی لوگوی خود، مانند رنگ ها، فونت ها و سبک ها را در نظر بگیرید و ببینید چگونه ممکن است بتوانید آنها را در جای دیگری در موارد استفاده خود بگنجانید.

در نهایت - و یکی از طراحان ما بر این موضوع کاملاً تأکید داشت - یک نسخه تک رنگ و سیاه و سفید از لوگوی خود بسازید و مطمئن شوید که می توان آن را روی رنگ های تیره برعکس کرد. اگر این کار را نکنید، ممکن است در آینده برای مشکلات خود ثبت نام کنید.

 

قابل تحویل

در حال حاضر، شما باید یک طرح نهایی لوگوی مورد علاقه خود داشته باشید. و به احتمال زیاد، برای درست کردن هر عنصر زمان مناسبی از شما صرف شده است. مرحله پنجم و آخر ما به شما کمک می کند تا مطمئن شوید که به همین شکل باقی می ماند.

 

فاز پنجم: تعریف کنید

هدف

هنگامی که صحبت از حفظ یکپارچگی هویت برند شما می شود، کیفیت و ثبات کلیدی است. با توجه به تعداد مکان‌هایی که لوگوی شما زندگی می‌کند - و تعداد افرادی که ممکن است نیاز به استفاده از آن داشته باشند - مهم است که مجموعه‌ای از قوانین و دستورالعمل‌ها را برای نحوه رفتار با لوگوی خود تعریف کنید.

 

و چگونه نمی شود.

 

روند

برای شروع، هر دستورالعملی را که ممکن است در مورد اندازه، رنگ، طرح، نحوه برخورد، موقعیت، جهت و غیره لوگوی خود داشته باشید، در نظر بگیرید.

 

چند سوال که باید از خود بپرسید:

 

آیا فقط پس‌زمینه‌های رنگی خاصی وجود دارد که لوگوی شما باید روی آن قرار گیرد؟

آیا می توان از لوگوی شما در بالای عکاسی استفاده کرد؟ اگر چنین است، آیا می توانید رنگ را تغییر دهید تا به آن کمک کنید تا ظاهر شود؟

اگر علامت لوگوی ترکیبی دارید، آیا می‌توان عناصر را در زمینه‌های خاصی از هم جدا کرد؟

برای اطمینان از اینکه لوگوی شما تأثیری قوی دارد، از گنجاندن برخی قوانین «هرگز» برای جلوگیری از هرگونه تغییر یا تحریف در لوگو نترسید. در غیر این صورت، در ایمیلی که برای 10 هزار مشتری شما ارسال شده، لوگوی رنگارنگ تعطیلات خواهید داشت.

 

قابل تحویل

این اغلب به عنوان راهنمای سبک نامیده می شود. یک راهنمای سبک می تواند به همان اندازه که شما نیاز دارید ساده یا جامع باشد. اخیرا، تیم سیستم های طراحی Sprout یک وب سایت کامل را به راهنمای سبک ما اختصاص داده است. Seeds نام دارد و تمام دستورالعمل‌های برند، نوشتار و بصری ما، و همچنین تمام الگوها و اجزایی که طراحان محصول ما برای ساخت اپلیکیشن ما نیاز دارند را در خود جای داده است.

 

اما شما مجبور نیستید یک وب سایت کاملاً جدید بسازید تا استانداردهای برند خود را در خود جای دهد. فقط مطمئن شوید که آنها به درستی با تیم های شما ارتباط برقرار کرده اند و به راحتی برای همه قابل دسترسی هستند. اکثر طراحان یک pdf ایجاد می کنند و آن را در کتابخانه منابع داخلی شرکت یا سازمان خود به اشتراک می گذارند.

 

نتیجه

بعد از همه اینها، ممکن است بگویید، "وای، این خیلی است." ما می دانیم شما چه احساسی دارید. وقتی گفتیم برای طراحی لوگو چقدر کار می شود اغراق نکردیم. طراحان معمولاً هفته ها طول می کشند تا در تمام مراحل کار کنند. بنابراین آخرین توصیه ما این است: عجله نکنید. برای انجام تمریناتی که در هر مرحله توضیح دادیم، وقت بگذارید. طراحی نهایی شما نشان دهنده میزان تلاش شما برای آن خواهد بود.

 

و به یاد داشته باشید، در پایان روز، لوگوی شما برند شما را نمی‌سازد، بلکه افراد شما این کار را می‌کنند.

همانطور که اشاره کردیم، لوگو دیجی کالا از زمان تاسیس تا به امروز چندین مرتبه دچار تغییر و تحول شده است و عناصر آن در گذر زمان، حذف و یا در ساده‌ترین حالت ممکن در لوگو باقی ماندند. هویت بصری فعلی دیجی کالا بیانگر ارزش‌های این هوادینگ بزرگ می‌باشد که با الهام از رضایت مشتریان طراحی شده که نشان می‌دهد رضایت خریداران، اولین و مهم‌ترین اولویت دیجی کالا است. به طور کلی لوگو دیجی کالا تمامی فاکتورهای یک لوگوی منحصر به فرد و به یادماندنی از جمله طراحی ساده اما جذاب، انتخاب پالت رنگی و فونت مناسب و همچنین عدم استفاده از عناصر اضافه و غیر ضروری را داراست و به همین دلیل به سرعت توجه مخاطبان را به خود جلب کرده و به نمادی ماندگار از این شرکت تبدیل شده است.

بیشتر بخوانید: اصول طراحی لوگو

لوگوهای طراحی شده برای دیجی کالا از سال 1385 تا به امروز شامل نسخه‌های زیر است:

لوگو دیجی کالا 1385 – 1388

اولین لوگو دیجی کالا همزمان با تاسیس آن در سال 1385 طراحی و رونمایی شد. این لوگو ترکیبی از دو سبک لوگو نوشتاری (لوگوتایپ) و مونوگرام بود که با ترکیب رنگ‌های خاکستری، قرمز، مشکی و سفید طراحی شد. بخش لوگوتایپ آن شامل نام لاتین دیجی کالا بود که با حروف انگلیسی بزرگ و فونتی ساده در لوگو درج شد اما بخش مونوگرم آن (متشکل از دو حرف اول این فروشگاه یعنی D و K) نیز در سمت چپ لوگو و بر روی یک مربع قرمز و مشکی قرار داشت. این لوگو در زمان خود لوگوی مناسبی برای دیجی کالا بود؛ زیرا با درج نام شرکت در لوگو توانست از همان ابتدا نام دیجی کالا را در ذهن مخاطبان ثبت نماید.

لوگو دیجی کالا 1388 - 1390

نسخه دوم لوگو دیجی کالا سه سال بعد یعنی در سال 1388 طراحی شد و تغییرات چشمگیری در آن به وجود آمد. مربع خاکستری رنگ لوگو پیشین در این نسخه کاملا حذف شد و عناصر لوگو در پس زمینه سفید ساده قرار گرفتند. مونوگرام DK با سایه‌های مشکی همچنان در لوگو باقی ماند اما مربع قرمز و مشکی آن حذف شد. مهم‌ترین تغییر دومین لوگو دیجی کالا مربوط به تغییر فونت لوگوتایپ آن بود که با حروف لاتین کوچک و ترکیب دو رنگ قرمز و مشکی در لوگو قرار گرفت.

بیشتر بخوانید: طراحی لوگو شرکتی

لوگو دیجی کالا 1390 – 1392

دومین نسخه لوگو دیجی کالا عمر کوتاهی داشت و تنها دو سال به عنوان هویت بصری آن مورد استفاده قرار گرفت. در سومین لوگو دیجی کالا تغییرات چشمگیری ایجاد نشد و تنها مونوگرم DK به صورت مورب و رنگ روشن‌ مایل به نقره‌ای در لوگو قرار گرفت و رنگ بخش دوم نام دیجی کالا یعنی کلمه kala از مشکی به خاکستری روشن تغییر پیدا کرد و سایر عناصر لوگو، دست نخورده باقی ماندند.

 

لوگو دیجی کالا 1392 – 1393

به طور کلی عمر لوگوهای دیجی کالا بین 1 الی 3 سال هستند و این هولدینگ به منظور به روز ماندن و افزایش قدرت تاثیرگذاری نشان تجاری خود مرتبا آن را ویرایش کرده و تغییراتی را در لوگو ایجاد می‌کند. در سال 1392 مونوگرام DK به طور کلی از لوگو دیجی کالا حذف شد و نام شرکت به عنوان عنصر اصلی در لوگو باقی ماند. پالت رنگی و فونت کلمه digikala در این نسخه تغییر پیدا نکرد و تنها بر روی یک پس زمینه مستطیل شکل خاکستری قرار گرفت تا به لوگو نظم دهد و عنصر اصلی آن را سازماندهی کند.

 

لوگو دیجی کالا 1393 - 1399

چهارمین نسخه لوگو دیجی کالا عمر کوتاهی داشت و تنها یک سال به عنوان هویت بصری آن مورد استفاده قرار گرفت. این لوگو همان لوگویی است که به عنوان نشان تجاری رسمی دیجی کالا در ذهن مخاطبان ثبت شده و بهترین و موفق‌ترین لوگوی آن محسوب می‌شود. در این نسخه از لوگو دیجی کالا مستطیل خاکستری رنگ از پس زمینه حذف شد و فونت لوگو نیز تغییر پیدا کرد. فونت جدید لوگو دیجی کالا نوعی فونت سفارشی خاص با گوشه‌‌های تیز است که با کمی دقت می‌توانید چهار مستطیل را در تایپوگرافی آن پیدا کنید. رنگ لوگو نیز در این نسخه تغییرات جزئی داشت و در واقع جای رنگ‌های آن با یکدیگر عوض شد؛ یعنی کلمه digi با رنگ خاکستری و کلمه kala نیز با رنگ قرمز در لوگو قرار گرفتند که در نوع خود تغییر نامحسوس اما جذابی بود. این لوگوی موفق و منحصر به فرد حدود 6 سال به عنوان لوگو اصلی دیجی کالا مورد استفاده قرار گرفت.

لوگو دیجی کالا 1399 تا به امروز

آخرین نسخه لوگو دیجی کالا در سال 1399 و با طرح لبخند طراحی شد که توجه کاربران را به خود جلب کرد. همانطور که اشاره کردیم، دیجی کالا در آخرین نسخه از لوگوی خود به صورت خلاقانه توانست مهم‌ترین ارزش و هدف خود یعنی رضایت مشتریان را در لوگو قرار دهد و از شعار سازمانی خود یعنی «تجربه خرید خوشایند و ثبت لبخند» رونمایی کرد. آخرین لوگو دیجی کالا لوگویی ساده اما در عین حال جذاب و به یادماندنی است که نام شرکت در آن با همان فونت اما ابعاد بزرگ‌تر در لوگو قرار گرفته است. پالت تک رنگ لوگو دیجی کالا به عنوان مهم‌ترین تغییر آن در نظر گرفته می‌شود که لوگو این شرکت را به نمادی مینیمال، امروزی و تاثیرگذار تبدیل کرده است. در طرح لبخند این لوگو از رنگ سفید استفاده شده است تا توجه مخاطب را جلب کرده و پیام دیجی کالا را به صورت مصور و با روشی غیرکلامی به مخاطبان منتقل کند.

لوگو دیجی کالا از سال 1399 تا به امروز بدون تغییر باقی مانده و به عنوان یکی موفق‌ترین لوگوهای ایرانی شناخته می‌شود.

بررسی طراحی لوگو دیجی کالا

همانطور که در بخش قبلی خواندید، لوگو دیجی کالا از ابتدا تا به امروز 6 مرتبه طراحی شده اما در تمامی نسخه‌های آن لوگوتایپ و رنگ سازمانی دیجی کالا یعنی قرمز حفظ شده است. در این بخش جزئیات طراحی لوگو دیجی کالا را مورد بررسی قرار می‌دهیم.

سبک طراحی لوگو دیجی کالا

لوگو دیجی کالا به سبک لوگوتایپ تا لوگو نوشتاری طراحی شده است که به عنوان سبکی رایج برای طراحی لوگوی فروشگاه‌های اینترنتی شناخته می‌شود. نام این شرکت، عنصر اصلی لوگوی آن است که در برخی نسخه‌ها همراه با مونوگرام آن یعنی DK همراه بود و در آخرین نسخه نیز با طرح لبخند طراحی شد. این لوگوی ساده چندین سال است که به عنوان هویت بصری دیجی کالا مورد استفاده قرار می‌گیرد و در پلتفرم‌های مختلف همچون وب سایت، شبکه‌های اجتماعی و بسته‌های پستی آن درج می‌شود.

رنگ لوگو دیجی کالا

همانطور که مشاهده کردید، در تمامی نسخه‌های لوگو دیجی کالا رنگ قرمز به عنوان رنگ ثابت مورد استفاده قرار گرفته است. از این رو می‌توانیم رنگ قرمز را به عنوان رنگ سازمانی دیجی کالا در نظر بگیریم. انتخاب این رنگ برای طراحی لوگو دیجی کالا انتخاب هوشمندانه‌ای بود و توانست این لوگو را به لوگویی ماندگار در ذهن مخاطبان تبدیل نماید. بر اساس علم روانشناسی در برندینگ، رنگ قرمز به عنوان یکی از تاثیرگذارترین رنگ‌ها در نظر گرفته می‌شود که به سرعت توجه مخاطب را به خود جلب کرده و احساساتی همچون شجاعت، هیجان، انرژی بالا و عشق را در افراد ایجاد می‌کند.

فونت لوگو دیجی کالا

فونت لوگو دیجی کالا فونتی سفارشی و خاص است که دو ویژگی اصلی یک فونت خوب یعنی سادگی و خوانایی را داراست. انتخاب فونت مناسب در طراحی لوگو به روش لوگوتایپ از اهمیت بالایی برخوردار است و تاثیر بسزایی بر جذابیت آن خواهد داشت؛ زیرا در لوگو نوشتاری، نام برند یا شرکت به عنوان عنصر اصلی در لوگو مورد استفاده قرار می‌گیرد و در نگاه اول توجه مخاطب را به خود جلب می‌کند. با انتخاب فونت مناسب برای لوگوتایپ می‌توانید نام مجموعه خود را در ذهن مخاطبان هدف ثبت نمایید. دیجی کالا به خوبی از عهده انتخاب فونت مناسب، خوانا و البته جذاب برای لوگوی خود برآمده است.

آیا لوگو دیجی کالا کپی است

در سال 1399 پس از رونمایی از آخرین نسخه لوگو دیجی کالا، زمزمه‌هایی مبنی بر کپی بودن لوگوی آن در میان کاربران آغاز شد. اما آیا لوگو دیجی کالا کپی است یا خیر؟ عده‌ای معتقدند که طرح لبخند لوگو دیجی کالا که بر روی حرف D قرار گرفته است با الهام از لوگو شرکت تجارت الکترونیک آمریکایی آمازون (Amazon) طراحی شده و به نوعی از آن کپی برداری شده است. انتخاب طرح لبخند در این لوگو به لبخند رضایت مشتریان در هنگام خرید و بازدید از وب سایت دیجی کالا اشاره دارد و برخی نیز بر این باورند که این طرح آنها را یاد دسته ساک خرید دیجی کالا می‌اندازد.

از طرفی دیگر طرح مورد استفاده در آخرین نسخه از لوگوی دیجی کالا چندان به لوگو آمازون شباهت ندارد؛ زیرا لوگوی آمازون مانند یک فلش است ما لوگو دیجی کالا مشخصا با الهام از طرح خنده مشتریان طراحی شده است. از این رو نمی‌توانیم لوگو Digikala را کپی در نظر بگیریم؛ زیرا برندهای دیگری همچون Homely نیز از این طرح در لوگوی خود استفاده کرده‌اند و این نشان در واقع نوعی لبخند نمادین است که به حرفه‌ای بودن و کیفیت خدمات برندها اشاره دارد.

جمع بندی

ما در این مطلب تاریخچه لوگو دیجی کالا را مورد بررسی قرار دادیم و شما را با داستان تاسیس این فروشگاه اینترنتی محبوب و پرطرفدار نیز آشنا کردیم. همانطور که خواندید، دیجی کالا در سال 1385 به طور رسمی فعالیت خود در عرصه فروش لوازم دیجیتالی آغاز کرد و پس از چندین سال، حوزه فعالیت خود را گسترش داد. لوگو دیجی کالا نیز تا به امروز 6 مرتبه به سبک نوشتاری طراحی شده و به عنوان یکی از جذاب‌ترین لوگوتایپ‌های ایرانی شناخته می‌شود.

اگر به دنیای اتومبیل‌ها علاقه مند باشید قطعا با برند خاص و لوکس مازراتی (Maserati) و خودروهای اسپرت آن آشنایی دارید. لوگو مازراتی نیز به عنوان یکی از آرم‌های ماندگار و منحصر به فرد طراحی شده در صنعت اتومبیل سازی شناخته می‌شود که به نمادی رایج و قابل تشخیص از خودروهای لاکچری در دنیا تبدیل شده است. نشان سه گانه معروف مازراتی از ابتدای تاسیس این برند تا به امروز در لوگو آن وجود داشته و در طول سال‌های فعالیت مازراتی نیز دستخوش تغییر و تحولات متعددی قرار گرفته است. 
لوگو شرکت مازراتی دارای ارزش و معنایی بالاتر از یک نشان تجاری است؛ این لوگوی درخشان در واقع نمادی از نوآوری و طراحی ویژه اتومبیل‌های پیشرفته در دنیا بوده که نشان دهنده اعتماد به نفس بالا، ظاهر سلطنتی و منحصر به فرد بودن محصولات این شرکت است. اما معنی لوگو مازراتی چیست و این نشان سه گانه به یادماندنی با الهام از چه چیزی طراحی شده است؟ در ادامه این مطلب مروری بر داستان شکل گیری برند مازراتی خواهیم داشت و تاریخچه طراحی لوگو مازراتی را نیز به طور کامل مورد بررسی قرار می‌دهیم. اگر از طرفداران برند خوش آوازه و محبوب Maserati هستید، تا پایان این مقاله با آرمکده همراه باشید.
 
داستان شکل گیری برند مازراتی
برند مازراتی دارای تاریخچه طولانی و غنی است که توجه هر فردی را به خود جلب می‌کند. داستان مازراتی با خانواده‌ای معمولی و علاقه مند به سرعت آغاز می‌شود که امروزه به یکی از برندهای خودروهای لوکس و پیشرو تبدیل شده است. این شرکت در شهر مودنا کشور ایتالیا مستقر است و بخش عمده‌ای از شهرت و محبوبیت خود را مدیون تولید اتومبیل‌های مسابقه‌ای، اسپرت و گرند تورینگ است. این برند مشهور و نام آشنا در سال 1914 توسط برادران مازراتی در شهر بولونیا تاسیس شد. آنها فعالیت خود را در یک شرکت خودروسازی به نام دیاتو و طراحی اتومبیل‌های مسابقه‌ای آغاز کردند اما این شرکت پس از چندین سال از تولید خودروهای مسابقه‌ای دست کشید و برادران مازراتی نیز به ناچار از آن گروه جدا شدند. اما این جدایی سبب تاسیس برند خانوادگی آنها و تمرکز بر تولید اتومبیل‌های مسابقه‌ای شد.
یکی از اولین اتومبیل‌های مسابقه‌ای برادران مازراتی موفق به کسب مقام اول در مسابقات تارگا فلوریو شد و همین موضوع توجه عموم را به این برند و اتومبیل‌های آن جلب کرد. برادران مازراتی با کار در شرکت‌های مختلف همچنان به تولید اتومبیل‌های رالی و مسابقه‌ای خود ادامه دادند و توانستند از غول‌های خودروسازی آن زمان یعنی مرسدس بنز و آئودی پیشی بگیرند و در مسابقات مختلف نیز مقام اول را کسب کنند. برند مازراتی پس از مدتی همکاری با شرکت‌های مختلف و پایان جنگ جهانی دوم به صورت مستقل شروع به کار کرد و علاوه بر خودروهای مسابقه‌ای، اتومبیل‌های اسپرت و لوکس را نیز به خط تولید خود اضافه نمود و توانست نام خود را بر سر زبان‌ها بیاندازد. این شرکت پس از تولید چندین اتومبیل در کلاس‌های مختلف و رقابت با رقبای قدر خود همچون فراری توانست به یکی از بزرگ‌ترین تولیدکنندگان اتومبیل‌های لوکس ایتالیایی تبدیل شود.
لوگو مازراتی نماد چیست؟
جای تعجبی نیست که لوگو مازراتی به ‌عنوان یک برند ایتالیایی، ریشه‌ در اساطیر رومی داشته باشد. خدای نپتون (افسانه یونان و روم) با نیزه سه شاخه خود بر دریاها حکومت می‌کرد؛ شکلی که برند مازراتی برای سلطنت بر جاده‌های دنیا انتخاب کرده است. در اساطیر رومی، نیزه سه گانه خدای قدرتمند نپتون به عنوان نمادی از تسلط بر دریا شناخته می‌شود؛ برند مازراتی نیز با این لوگو به نوعی قصد دارد تا سلطنت خود بر جاده‌ها را نشان دهد. طرح لوگو مازراتی (نشان سه گانه معروف) در واقع نمادی از قدرت و عملکرد حرفه‌ای است که امروزه اغلب با رنگ خاکستری تیره مورد استفاده قرار می‌گیرد.
لوگو مازراتی بسته به زمان و مکانی که بر روی خودرو قرار می‌گیرد، دارای پالت‌های رنگی مختلفی همچون سفید بر روی پس زمینه آبی سورمه‌ای و یا به رنگ مشکی و حتی آرمی با سایه روشن‌های خاکستری است. لوگو ماشین مازراتی به طور کلی به رنگ خاکستری تک رنگ مورد استفاده قرار می‌گیرد؛ اما این نماد سه گانه زمانی که به رنگ قرمز و با ترکیب سفید و آبی دیده می‌شود چه معنایی دارد؟ این نسخه از لوگو مازراتی تحت عنوان لوگو سیتا (Seatta) شناخته می‌شود که لایه و معنای دیگری به نمادگرایی آن اضافه می‌کند. هر رنگ از لوگوی مازراتی نشان دهنده مفاهیم زیر است:

• زمانی که نشان سه ‌گانه لوگو مازراتی به رنگ آبی باشد، نشان ‌دهنده سلطنت و فرمانروایی نپتون خدای رومی بر روی دریا و قدرت بی نهایت او است
• زمانی که نماد سه گانه لوگو مازراتی بر روی زمینه سفید یا نقره ای قرار دارد، نمادی از زمین است؛ فضای میان دریاها که خودروهای مازراتی بر جاده‌های آن حکمرانی می‌کنند
• نشان قرمز سه گانه این لوگو نیز نماد آتش و قدرتمند خودروهای مازراتی است که عملکرد بی نظیر و تسلط آنها بر جاده‌های سراسر دنیا را نمایش می‌دهد

بنابراین لوگو مازراتی دارای مفاهیم نهفته‌ای در پس یک نشان سه گانه یا همان نیزه معروف در دستان مجسمه نمادین نپتون خدای رومی باستان است که به طور کلی به قدرت بی بدیل اتومبیل‌های این شرکت و تسلط آنها بر جاده‌ها اشاره دارد.
 

تاریخچه لوگو مازراتی
لوگو مازراتی از زمان فعالیت رسمی این برند تا به امروز 12 مرتبه طراحی شده و در هر ویرایش نیز تغییراتی در آن اعمال شده است. نشان سه گانه معروف و محبوب در تمامی نسخه‌های لوگو مازراتی مورد استفاده قرار گرفته و به عنوان عنصر اصلی و ثابت آن در نظر گرفته می‌شود. در این بخش تاریخچه لوگو مازراتی به همراه تغییرات آن در گذر زمان را مورد بررسی قرار می‌هیم.
لوگو مازراتی 1926 – 1937
اولین لوگوی مازراتی در سال 1926 طراحی و رونمایی شد. این لوگو متشکل از یک مستطیل عمودی نقره‌ای رنگ به همراه نشان سه گانه مازراتی و نام برند است که با حروف بزرگ و تایپوگرافی سنس سریف ظریف در پایین آن نوشته شده است.
 

لوگو مازراتی 1937 – 1943
برند مازراتی در سال 1937 تغییرات اساسی در لوگوی خود ایجاد کرد و شکل و شمایل تازه‌ای به آن بخشید. ساختار مستطیل شکل لوگوی پیشین جای خود را به یک بیضی داد و نشان سه گانه آن نیز به صورت واضح‌تر و با پالت رنگی قرمز درون بیضی و بالای یک مثلث قرمز قرار گرفت. نام برند نیز با رنگ نقره‌ای در قسمت پایینی لوگو نوشته شد و در واقع آن را به دو بخش تقسیم کرد.
 

لوگو مازراتی 1943 – 1951
طراحی مجدد لوگو مازراتی در سال 1943 پالت رنگی جدیدی به هویت بصری آن اضافه کرد. نماد سه گانه قرمز در این نسخه در یک بیضی آبی رنگ و در وسط یک مستطیل افقی قرار داده شد. نام برند نیز با حروف بزرگ و رنگ نقره‌ای در قسمت پایینی لوگو با تایپوگرافی سنس سریف نوشته شد.
 

لوگو مازراتی 1951 – 1954
در سال 1951 لوگو مازراتی مجددا به شکل بیضی خود بازگشت. نوار دور این بیضی و قسمت پایینی آن با رنگ آبی روشن و پس زمینه سفید طراحی شد و نشان سه گانه مازراتی نیز با رنگ قرمز در وسط آن قرار گرفت. نام برند نیز با رنگ سفید و حروف تماما بزرگ در قسمت پایین لوگو نوشته شد و فونت آن نیز تغییر جزئی پیدا کرد. ترکیب این سه رنگ در کنار یکدیگر منجر به خلق لوگویی متفاوت با سایر لوگوهای طراحی شده برای برند مازراتی شد اما عمر کوتاهی داشت و تنها سه سال بدون تغییر باقی ماند.
 

لوگو مازراتی 1954 - 1983
در سال 1954 تغییرات جزئی در لوگو مازراتی اعمال شد. شکل هندسی بیضی کمی فشرده‌تر و گوشه‌های آن نیز تیزتر طراحی شدند و رنگ آبی روشن آن به آبی تیره تغییر پیدا کرد. کلمه Maserati نیز به قسمت بالایی بخش آبی لوگو منتقل شد و اندازه حروف آن در مقایسه با لوگوی پیشین، بزرگ‌تر شدند تا نام برند به صورت برجسته‌تر در لوگو قرار گیرد و توجه مخاطب را جلب نماید.
 

لوگو مازراتی 1983 – 1985
در سال 1983 تغییری غیر معمول در لوگوی مازراتی ایجاد شد اما دوام چندانی نداشت و تنها دو سال به عنوان نشان تجاری این شرکت بزرگ مورد استفاده قرار گرفت. این لوگو در واقع نسخه ساده شده لوگوهای پیشین مازراتی بود که در آن تنها از دو رنگ مشکی و آبی روشن استفاده شد. رنگ پس زمینه لوگو در این نسخه بدون تغییر باقی ماند اما نوار دور بیضی و نام برند با رنگ مشکی و نشان سه گانه آن نیز با رنگ آبی روشن و حذف جزئیات همیشگی آن در لوگو قرار گرفت. این لوگو به عنوان ضعیف‌ترین لوگوی طراحی شده برای برند مازراتی شناخته می‌شود که خوشبختانه عمر زیادی نداشت و پس از دو سال به طور کلی تغییر پیدا کرد.
 

لوگو مازراتی 1985 – 1997
در سال 1985 لوگوی طراحی شده سال 1954 با اعمال تغییرات جزئی مجددا مورد استفاده قرار گرفت. نشان سه گانه مازراتی در این نسخه کمی پهن‌تر و برجسته‌تر است و خطوط تایپوگرافی آن نیز ظریف‌تر به نظر می‌رسد که نوعی حس تجمل گرایی را تداعی می‌کند.
 

لوگو مازراتی 1997 – 2006
در سال 1997 دو شرکت مازراتی و فراری با یکدیگر ادغام شدند اما رویکرد کلی طراحی لوگو حفظ شد و تنها تغییرات جزئی در ساختار لوگو به وجود آمد. تمامی عناصر لوگو مازراتی در این نسخه اصلاح و کمی بزرگ‌تر شدند و حالت تخم مرغی آن نیز به یک بیضی گرد، باریک و ظریف تغییر پیدا کرد. دو رنگ آبی و قرمز لوگو نیز روشن‌تر شدند و قسمت آبی رنگ پایین لوگو به صورت پهن‌تر و نام برند با هدف برجسته سازی آن در لوگو و ذهن مخاطبان، کمی بزرگ‌تر طراحی شدند.
 

لوگو مازراتی 2006 – 2015
در سال 2006 با اضافه شدن سایه‌های گرادیان خاکستری به لوگو مازراتی یک نسخه سه بعدی از آن طراحی شد. اندازه حروف کمی کوچک‌تر از نسخه قبلی بود اما پالت رنگی آن بدون تغییر باقی ماند و یک خط باریک نیز به دور تا دور بیضی اضافه شد.
 

لوگو مازراتی 2015 – 2020
اساسی‌ترین بازسازی و طراحی مجدد لوگو مازراتی در سال 2015 اتفاق افتاد. این لوگو تقریبا هر آنچه که به نمادی از مازراتی تبدیل شده بود را از دست داد و شکل و شمایلی کامل متفاوت پیدا کرد. در این نسخه از لوگوی مازراتی تنها دو عنصر باقی مانده است: 1) نشان سه گانه 2) نام برند که بر روی پس زمینه سفید و رنگ خاکستری طراحی شدند و لوگوی جدید مازراتی را تشکیل دادند. کلمه MAZERATI در این لوگو با حروف سریف کلاسیک نوشته شد و نشان معروف نیز دقیقا در وسط لوگو و بالای حرف E قرار گرفت.
 

لوگو مازراتی 2020 تا به امروز
لوگو مازراتی در سال 2020 مجددا طراحی شد اما ساختار کلی آن تغییری پیدا نکرد. در این نسخه از لوگو شرکت مازراتی پالت رنگی از خاکستری به سیاه و سفید تبدیل شد و خطوط ظریف نشان سه گانه آن نیز به خطوطی بلندتر و برجسته‌تر تغییر پیدا کردند. بزرگ‌ترین تحول طراحی لوگو مازراتی 2020 تغییر فونت آن بود که کلمه Mazerati در آن با فونتی سفارشی و شکسته در لوگو نوشته شد. تمامی حروف نام برند در قسمت پایینی خود به یکدیگر متصل هستند که در واقع نوعی حس حرکت و پیشرفت سریع را به مخاطب القا می‌کند. این لوگو آخرین نسخه از لوگوی مازراتی است که به عنوان نماد تجاری رسمی آن مورد استفاده قرار می‌گیرد و آرم سه گانه معروف آن نیز بر روی تمامی اتومبیل‌های تولید شده توسط این برند قرار داده می‌شود.
 

جزئیات و عناصر طراحی لوگوی مازراتی
حال که با تاریخچه لوگو مازراتی و تغییرات آن در گذر زمان آشنا شدید، در این بخش شما را با عناصر طراحی آخرین نسخه از لوگو شرکت مازراتی نیز آشنا خواهیم کرد. لوگو مازراتی در عین سادگی دارای جزئیات مهمی است که تمامی آنها در کنار یکدیگر منجر به خلق چنین نماد بصری خاص و به یاد ماندنی برای این برند تولیدکننده اتومبیل‌های اسپرت شده‌اند.
نماد لوگو مازراتی
نماد سه گانه لوگو مازراتی که در تمامی نسخه‌های آن وجود دارد با هدف ادای احترام به محل سکونت مازراتی در ایتالیا یعنی جایی که مجسمه نپتون در آن قرار دارد، انتخاب و تصویب شد. سه خط و سه شاخه موجود در این نشان به عنوان نمادی از کمال و هماهنگی در نظر گرفته می‌شوند و در واقع با الهام از نیزه موجود در دست نپتون خدایگان رومی دریا و باد طراحی شده است.
رنگ لوگو مازراتی
پالت رنگی آخرین نسخه از لوگوی مازراتی از دو رنگ سفید و مشکی تشکیل شده است که انتخاب هوشمندانه‌ای برای نشان تجاری و فعالیت‌های بازاریابی این شرکت محسوب می‌شود. با این حال، لوگوهای پیشین مازراتی دارای رنگ‌های بیشتری همچون آبی، سفید و قرمز بود. در دنیای برندسازی، دو رنگ مشکی و سفید نشان دهنده پیچیدگی و قدرت است، در حالی که آبی تیره نمادی از حرفه‌ای بودن و قابل اعتماد بودن و رنگ قرمز نیز اغلب با اشتیاق همراه است.
فونت لوگو مازراتی
فونت لوگو شرکت مازراتی یک تایپوگرافی سفارشی است که به طور خاص برای این برند ایتالیایی طراحی شده است. این فونت نوعی فونت دست نویس به سبک شکسته و منحصر به فرد است که آن را به طور کامل از تایپوگرافی برندهای تولیدکننده اتومبیل متمایز می‌سازد.
 

سبک طراحی لوگو مازراتی
تمامی لوگوهای شرکت مازراتی به سبک ترکیبی طراحی شده‌اند که سبکی رایج برای خلق هویت بصری برندها در نظر گرفته می‌شود.لوگو ترکیبی که به آن لوگو تلفیقی نیز گفته می‌شود در واقع ترکیبی از دو سبک لوگو تصویری و لوگو نوشتاری (لوگوتایپ) است که در آن از یک نماد مرتبط (در اینجا نماد سه گانه معروف) و نام برند (در اینجا Maserati) طراحی می‌شود.
جمع بندی
ما در این مطلب شما را با داستان برند مازراتی و تاریخچه لوگو مازراتی آشنا کرده و تمامی لوگوهای طراحی شده برای این برند را نیز به طور کامل مورد بررسی قرار دادیم. همانطور که خواندید، برند ایتالیایی مازراتی در سال 1914 توسط برادران مازراتی تاسیس شد و در حال حاضر به عنوان یکی از بهترین برندهای تولیدکننده اتومبیل‌های لوکس و اسپرت شناخته می‌شود. لوگو مازراتی نیز از زمان تاسیس این برند تا به امروز دستخوش تغییر و تحولات بسیاری قرار گرفته و نماد سه گانه معروف آن نیز به عنوان نشان تجاری رسمی این شرکت بر روی اتومبیل‌های قرار داده می‌شود.